Mette Frederiksen og det tvetydige portræt
I 2022 fulgte jeg Mette Frederiksen som fotograf under valgkampen. Det var fire uger præget af høj intensitet, et nyt menneskehav i hver by og ikke mindst hurtige beslutninger. Blandt de mange tusinde eksponeringer findes et billede fra Kolding, som jeg er blevet interviewet om af fagbladet Journalisten.
Billedet fanger øjeblikket, hvor vi træder ud af valgkampsbussen i Kolding sidst på eftermiddagen. Der var mennesker overalt og en lillesmule kaos. Det er ikke nemme betingelser for et foto, men teknisk er jeg glad for billedet; det har nerve og dokumenterer situationen præcis, som den føltes. Men billedet blev ikke brugt på SoMe og de øvrige kanaler, som ellers var der, mine billeder endte.
Se flere presse- og reportagebilleder her:
Hvorfor strategisk kommunikation kræver klarhed
Når man arbejder med visuel formidling for store organisationer eller politiske partier, er succeskriteriet fastlagt på forhånd. Det er meget afgørende, at man har forståelse for, at billedrene tjener en bestemt rolle - hverken mere eller mindre. Det stiller f.eks. krav til format og udtryk.
Formatets begrænsning: Billedet var horisontalt. I en tid hvor sociale medier dikterer vertikale formater, begrænser det anvendelsesmulighederne markant.
Tvetydighed i udtrykket: Det centrale i fravalget var dog Mette Frederiksens ansigtsudtryk. Det var svært at aflæse hurtigt. I en politisk kontekst – eller i erhvervslivet – må der ikke opstå tvivl om afsenderens intention.
Eliminering af tvivl hos modtageren
Som jeg nævner i interviewet med Journalisten, står hun ikke og vinker graciøst. Hun har folkemængden i ryggen og er på vej videre. Hendes udtryk kan tolkes på flere måder, og netop dér opstår problemet: Hvis modtageren skal bruge mere end et splitsekund på at afkode, om budskabet er positivt, beslutsomt eller presset, så svækkes kommunikationen.
Dette er kernen i mit arbejde som visuel rådgiver. Det handler om at fjerne den tvivl.
Fra reportage til strategiske portrætter
Erfaringen fra valgkampsbussen tager jeg med ind i arbejdet med medarbejderportrætter og erhvervsfotografi. Her er opgaven den samme: At sikre, at modtageren møder et ansigt og et udtryk, der understøtter virksomhedens autoritet og værdier uden støj eller tvetydighed.
Et godt portræt er ikke bare et billede, der ser professionelt ud. Det er et billede, hvor der er taget stilling til, hvad beskueren skal føle og forstå med det samme.
Læs hele interviewet og se analysen af billedet hos Journalisten her: